АКТУАЛНО ПРЕЗ 2017




История на бранда United Colors of Benetton


Benetton

Benetton е световна марка за дрехи със седалище Treviso, Италия. Името произлиза от четиримата членове на семейството Benetton, а именно Luciano, Giuliana, Gilberto и Carlo Benetton. Групата притежава силно изразен италиански характер, чиито стил, качество и страст се наблюдават и в нейните марки. Историята на успеха започва през 1955 г., когато Luciano Benetton, най-големия от четири деца е само на 20 години и работи като продавач в Treviso, Италия. Тогава той осъзнава, че хората искат да има цвят в техния живот и най-вече в дрехите, които носят. Luciano продава колелото на най-малкия си брат, за да закупи първата си плетачна машина, втора ръка и започва производство на малка колекция пуловери за магазините в района Veneto. Положителната реакция към неговите проекти е само първата крачка към успеха. Скоро след това той моли сестра си и двамата си по-малки братя да се присъединят към него, а през 1968 г. четиримата отварят първия си магазин в Belluno и втория в Париж, с Luciano като изпълнителен директор, Gilberto като администратор, Carlo като шев в производството и сестра му Giuliana като главен дизайнер. “All the colors of the world” е един от първите лозунги на компанията, които се появява в кампания на Benetton, който по-късно бива променен на “United Colors of Benetton“. Концепцията зад United Colors of Benetton е посланието за расова интеграция. Търговската марка, която се превръща в движещата сила зад посланието “United Colors“ е предназначена за създаването на разрастваща се мрежа на “United People”.



ВИДЕО UNITED COLORS OF BENETTON